Почему во многих абстрактных мемах используют шрифт lobster?

Весной 2017 года в рунете появился мем, который положил начало массовому тренду на ироничный и максимально абстрактный контент. Фраза “Бл*дь Нэвэльный”, написанная шрифтом Lobster, на фоне сжатой фотографии Владимира Путина захватила паблики “ВКонтакте”, а потом вышла и за пределы социальной сети. Подобные изображения появлялись всё чаще и к осени кардинально поменяли классическое мемопотребление. Memepedia поговорила с админами пабликов, которые производят такой контент, и выяснила, почему бессмысленные упоротые картинки и фразы сейчас в моде.

Что такое абстрактные мемы?

В самом широком смысле интернет-мемами принято называть картинки-шаблоны или вирусные фразы, которые подходят под различные жизненные ситуации и передают понятную для человека эмоцию. Например, популярная схема с причинами головной боли иронически выражает крайнюю степень раздражения, если в один ряд с гипертонией, стрессом и мигренью поставить “Мысли о будущем”. Такие мемы понятны с первого взгляда, они затрагивают самые распространенные проблемы и ситуации.

Абстрактный контент сильно отличается от “классических” мемов. В большинстве случаев картинка и надпись никак между собой не связаны, а в качестве шаблонов используются максимально странные и непонятные изображения, которые часто искажают в фотошопе. Это могут быть и кадры из фильмов, и стоковые фотографии, но тогда подписи к ним делают нарочито бессмысленными.

К тексту тоже есть свои требования: он должен быть написан шрифтом Lobster, а в словах намеренно допускаются ошибки. Что касается тематики, то такие мемы часто аморальны и могут содержать, например, пошлые сексуальные призывы и оскорбительные выражения. Но в основном неожиданное сочетание подписи и картинки делается просто для комического эффекта.

Если говорить простым языком, подобные мемы можно назвать бредовыми и упоротыми, они воспринимаются как тролльский контент и изначально были рассчитаны на узкую аудиторию. Частично эта тенденция пошла от западного термина shitposting (дословно — “говнопостинг”), которым описывают тексты и картинки сомнительного содержания. Явление зародилось в 2007 году на форуме Something Awful и стало популярным среди пользователей имиджборды 4chan.

В рунете корни бредовых картинок и фраз нужно искать в культуре падонкаффского языка, от которого происходит целый пласт мемов типа “Превед медвед”, “Йа креведко”, “кросафчег” и т.п. Отчасти адептами говнопостинга являются представители российской имиджборды “Двач”. В конце нулевых отдельным жанром были русифицированные и доведенные до абсурда рейдж-комиксы со своими Ололошами и Тролфейсами.

Авторы абстрактных мемов называют свой контент ироничным или даже постироничным (метаироничным). Суть в том, что ирония в традиционном понимании, которая присутствует в обычных мемах, обращена к каким-то ситуациям, жизненным проблемам и явлениям. А ирония, заложенная в «лобстерных мемах», содержит в себе стёб и троллинг по отношению к их потребителю. Такие картинки могут быть несмешными, нелогичными и непонятными широкой аудитории. Но если попытаться вывести некую формулу для таких мемов, получится лаконичное «правило трех А»: абсурд, абстракция и аморальность.

С чего все начиналось?

Паблики с абстрактными мемами появились еще в 2014 году. Тогда их можно было пересчитать по пальцам, а число подписчиков не превышало 5 тысяч. Админ сообщества bennh Даниил Шишкин в разговоре с «Мемепедией» упомянул паблик “че”, с которого, по его словам, все начиналось.

Все как раз началось с того, что паблик «че» первым начал продвигать такого вида приколюхи, ибо, по моему мнению, чем бредовее выглядит мем, тем он от этого смешнее. Люди вникали в смысл этих мемов, и через некоторое время (далеко не сразу), начали создаваться паблики с идентичным содержаниемДаниил Шишкин, 'bennh'

Сейчас в сообществе “че” более 1,8 миллиона подписчиков, и там действительно много абсурдного контента. Но моде на “лобстерные” мемы они не поддались. Представитель паблика вспомнил, что задумывался он как “паблик трешовой поэзии”, но вскоре авторы отошли от этой идеи.

Концепция проста: помимо стихов, мы брали начало каких-нибудь известных песен, выражений, шуток и заканчивали их каким-то сумасшедшим неожиданным и смешным образом, при этом концовка была не просто набором слов, а содержала в себе вполне осмысленную, пусть и странную картину. Многие пытались повторить такой прием, но не чувствовали грани между сюрреализмом и несвязным набором словАлександр Августаев, 'че'

Админ паблика “Элит Папке” Эмиль Пушка вспомнил, что в 2014 году на слуху были сообщества, где преобладали мемы с животными и “лобстерными” надписями. Одно из таких — “угарные мемы про попугаев”, авторы которого просто брали в качестве шаблонов многочисленные картинки с попугаями и подписывали их абсурдными фразами.

Создатель fruitveg Данил Гордин несколько лет назад был админом паблика “ржу”, который многие тоже называют пионером в области абсурдного контента. Те времена Данил вспоминает с ностальгией.

Ну типа это отрицание мейнстрима. Он был только в андерграунде, и больше 1к подписчиков такие паблики не собиралиДанил Гордин, 'fruitveg'